1. Jaiotza-tasen beherakada Asia-Pazifikoko eskualdean
Haurtxoentzako pixoihalak dira Asia-Pazifikoko eskualdean higiene produktu botatzekoen txikizkako salmenten ekarpen handienetako bat. Hala ere, demografia-arazoek kategoria honen hazkundea mugatu dute, eskualde osoko merkatuak jaiotza-tasen beherakadaren aurrean erronkak jasaten ari baitira. Indonesiako jaiotza-tasa, Asiako hego-ekialdeko naziorik jendetsuena, % 17ra jaitsiko da 2021ean, duela bost urteko % 18,8tik. Txinako jaiotza-tasa % 13tik % 8ra jaitsi da, eta 0-4 urte bitarteko haurren kopurua 11 milioi baino gehiago jaitsi da. Kalkulatzen da 2026rako Txinan pixoihalen erabiltzaileen kopurua 2016koaren bi heren inguru izango dela.
Politikak, familiarekiko eta ezkontzarekiko gizarte-jarreren aldaketak eta hezkuntza-mailaren hobekuntzak dira eskualdeko jaiotza-tasen beherakadaren eragile nagusiak. Txinak hiru seme-alaben politika iragarri zuen 2021eko maiatzean, biztanleriaren zahartzearen joera alderantzikatzeko, eta ez dago argi politika berriak eragin demografiko handirik izango duen ala ez.
Txinan haurrentzako pixoihalen txikizkako salmentak hazkunde positiboa izatea espero da datozen bost urteetan, kontsumitzaile-basea txikitzen ari den arren. Garatutako herrialdeekin alderatuta, Txinako per capita kontsumoa nahiko baxua da, baina oraindik ere hazteko tarte handia dago. Garestiagoak diren arren, kulero-pixoihalak gurasoen lehen aukera bihurtzen ari dira, erosotasunagatik eta higieneagatik, komunera joaten laguntzen baitute eta haurren independentzia handiagoa sustatzen baitute. Horretarako, fabrikatzaileek ere modu ezberdinean erantzuten ari dira produktu berrien garapenari.
Per capita kontsumoa oraindik baxua denez eta Asia Pazifikoan kontsumitzaile-base ustiatu gabe dagoenez, industriak merkatuan sartzea areagotzeko aukerak ditu txikizkako merkataritzaren hedapenaren, produktuen berrikuntzaren eta prezioen estrategia erakargarrien bidez. Hala ere, premium segmentuko berrikuntzak, balio erantsiko produktu sofistikatuagoen eta eredu osagarrien bidez, segmentuari balioa hazten lagundu badio ere, prezio merkeak funtsezkoak dira produktuen adopzio zabalagoa lortzeko.
2. Berrikuntza eta hezkuntza funtsezkoak dira emakumeen erizaintza aurrera eramateko.
Asia Pazifikoko higiene-produktu botatzekoen txikizkako salmenten ekarpen handiena egiten duten emakumezkoen higiene-produktuak dira, bai balioari bai bolumenari dagokionez. Hego-ekialdeko Asiako eskualdean, 12-54 urte bitarteko emakumezkoen populazioa 189 milioi dolarretara iristea aurreikusten da 2026rako, eta emakumezkoen zaintza-kategoria % 5eko hazkunde-tasa metatuan haziko dela aurreikusten da, 1.900 milioi dolarretara iritsiz 2022 eta 2026 artean.
Emakumeen diru-sarreren igoerak, baita gobernuak eta irabazi-asmorik gabeko erakundeek emakumeen osasun eta higiene arazoei aurre egiteko egiten dituzten etengabeko hezkuntza-ahaleginek ere, txikizkako salmenten hazkundea eta kategoria honetako industriaren berrikuntza bultzatzen lagundu dute.
Txostenaren arabera, Txinako, Indonesiako eta Thailandiako inkestatuen % 8k konpresa higieniko berrerabilgarriak erabiltzen dituzte. Produktu berrerabilgarriak erabiltzeak kostuak kontuan hartu behar izan ditzakeen arren, kontsumitzaile gehiagok ingurumenarekiko iraunkorrak diren aukerak bilatzen dituzte.
3. Zahartze joerak helduen pixoihalen garapena bultzatzen du
Termino absolutuetan oraindik txikiak diren arren, helduentzako pixoihalak dira Asia-Pazifikoko eskualdeko erabilera bakarreko higiene kategoria dinamikoena, 2021ean hazkunde handia izan baitzuten. Hego-ekialdeko Asia eta Txina nahiko gazteak diren arren Japonia bezalako merkatu garatuekin alderatuta, demografiaren aldaketak eta adinekoen populazioaren hazkundeak bezero-base garrantzitsua eskaintzen dute kategoriaren hazkundea bermatzeko.
Hego-ekialdeko Asian helduen inkontinentziaren txikizkako salmentak 429 milioi dolarrekoak izan ziren 2021ean, eta % 15eko hazkunde tasa metatua (CAG) 2021-2026 bitartean aurreikusten da. Indonesia da hego-ekialdeko Asiako hazkundearen eragile nagusia. Txinan 65 urtetik gorako pertsonen proportzioa ez da Singapur edo Thailandia bezalako herrialdeetan bezain altua, baina termino absolutuetan herrialdeak biztanleria-oinarri askoz handiagoa du, eta horrek hazkunde organikorako aukera ugari sortzen ditu. Txina, berriz, Japoniaren atzetik bigarren postuan dago Asia-Pazifikoko eskualdeko merkatu-tamainari dagokionez, 972 milioi dolarreko txikizkako salmentekin 2021ean. 2026rako, Txina Asian lehen postua izatea espero da, txikizkako salmentak % 18ko hazkunde tasa metatua izanik 2021etik 2026ra.
Hala ere, aldaketa demografikoak ez dira helduen gernu-inkontinentzia handitzeko estrategiak aztertzerakoan kontuan hartu beharreko faktore bakarra. Kontsumitzaileen kontzientzia, estigma soziala eta prezio merkeak dira eskualdean sartzea handitzeko oztopo nagusiak. Faktore horiek askotan mugatzen dituzte inkontinentzia moderatu/larrirako diseinatutako produktuen kategoriak, hala nola helduen pixoihalak, kontsumitzaileek, oro har, merkeagoak direla uste baitute. Kostua ere faktore bat da helduen gernu-inkontinentziarako produktuen erabilera handian.
4. ondorioa
Hurrengo bost urteetan, Txinan eta Hego-ekialdeko Asian botatzeko higiene produktuen txikizkako salmentek hazkunde positiboa izatea espero da, Asia-Pazifikoko eskualdeko hazkunde absolutuaren ia % 85 osatuz. Biztanleriaren egitura aldatzen ari den arren, haurtxoentzako pixoihalen hazkunde organikoak gero eta erronka gehiago planteatzen ditu, baina kontsumitzaileen botatzeko higiene produktuen inguruko kontzientziazioa handitzeak eta prezio merkean, iraunkortasunean eta produktuen berrikuntzan oinarritutako ohituren hobekuntzak botatzeko higiene produktuen kategoria bultzatzen lagunduko dute, batez ere eskualdeak oraindik ase gabeko potentzial handia duela kontuan hartuta. Hala ere, tokiko kontsumitzaileen beharrak arrakastaz asetzeko, beharrezkoa da merkatu bakoitzaren arteko desberdintasun ekonomiko eta kulturalak ere kontuan hartzea, hala nola Hego-ekialdeko Asian eta Txinan.
Argitaratze data: 2022ko maiatzaren 31a